Ontwerpen betekent voor Binnenvorm het vertalen van de wensen van de klant naar vorm, verhoudingen, kleur en materialen. En ook in die zin is een interieurontwerp te vergelijken met een modeontwerp.

Een commerciële ruimte hoort naadloos aan te sluiten bij hetgeen een bedrijf wil uitstralen – net als een modecollectie. Allebei maken onderdeel uit van de branding van een merk of onderneming.

Het moet mooi gevonden worden door de gebruiker, goed passen en functioneel zijn. De hele totstandkoming van het eindproduct is complexer en minder vluchtig. Dat spreekt mij aan. Het brengt de persoonlijkheid van de gebruiker tot uiting.”